今天和大家捋一下警示图形上烟包中异军突起的Plain Packaging的故事。

图形警示上烟包始于加拿大。

2001年，加拿大的烟包第一次出现用警示图形加文字告知吸烟和二手烟的危害。占总面积的50%

国际趋势一：没有最大，只有更大

2001年还只有加拿大一个国家用图形警示，到2008年《烟草控制框架公约》第11条和第13条实施准则鼓励各缔约方采用图形警示时，也才只有18个国家，但到2015年初已经发展到了77个国家，所覆盖的人口达到了全世界的49%。

国际趋势二：平装（无装饰包装）横空出世

平装（无装饰包装）与之前的图形警示不同的地方就在于，通常的图形警示，除了表明吸烟导致的疾病后果的大幅图形和文字内容以外，还是留出了一小部分给烟草公司印上五颜六色的商标和品牌的名称以及标识图形的。但是，平装，英文也叫Plain Packaging,对烟草公司的品牌和标识的印制也有了严格的限制，一般都是要求用统一的颜色和字体、字号。也就是说，不得有任何可能吸引人的装饰。

关于烟包的争夺战：已经开始但远未结束

烟草业把烟盒包装设计看作是促销的工具，摆放成各种造型的烟包本身就是销售点用来吸烟消费者、进行广告推销的最佳途径。

• “我们与吸烟者最后的沟通工具是烟盒本身。所有其他营销讯息都没有的情况下，包装…是传播我们品牌本质的唯一渠道。也就是说，其他什么渠道都没有的时候，包装就是我们的营销。”

  ……菲利普莫里斯公司高层

• “…我们将越来越把烟盒看作是传播的绝对机会，从外包装膜和撕带，到内盒和内束材料都是。烟盒的每一部分形成综合的功能，是精心规划的品牌或信息沟通宣传的一部分。”

  ……烟草业包装设计师

   

公共卫生界把烟盒包装设计看作是警示消费者烟草对健康造成的危害的工具。烟包上指出具体吸烟危害的图形和文字警示，可以防止不吸烟的人开始吸烟，也可以鼓励吸烟的人戒烟。一天吸一盒20支烟的吸烟者，相当于一年至少看到7000次吸烟危害的警告。

全世界的政府已经通过《烟草控制框架公约》达成共识，要把大幅醒目有效的警示图形和文字放到烟包上，让烟包成为宣传烟草危害的广告。全世界的烟草公司也明白，这一招对于降低人们对烟草的兴趣非常有效。每一个国家的政府何去何从，控烟立场何在，在此一目了然。